Chelfin (chelfin.ru), Челябинск

Банки освоили Интернет

По замечанию эксперта в области практического построения торговых марок (брендинг) и их коммуникационной политики (реклама и BTL-коммуникации) Андрея Крылова, если в Москве Интернет достиг определенного насыщения, то в регионах он только становится основным источником информации о продуктах и об услугах банков. Все большее число людей оплачивает покупки через Интернет, подключает интернет-банк.

[...]

Что касается всех типов рекламы в Интернете, размещаемой банками, по замечаниям Андрея Крылова, лидирует услуга управления финансами. "Это и логично, так как среди целевой аудитории этой услуги число пользователей Интернета максимально", - комментирует эксперт. С большим отрывом рекламируется в Интернете кредитование физических лиц, привлечение средств (вклады). А вот средства платежа, расчетно-кассовое обслуживание, кредитование юридических лиц рекламируются банками в Сети значительно реже.
"Большая часть банков, работающих в Челябинске, не проявляет пока интереса к продвижению своего сайта в Интернете. Это позволяет банкам, вкладывающим средства в продвижение (таким как "Хоум Кредит" или РайффайзенБанк), получать львиную долю поискового целевого трафика", - комментирует Дмитрий Гребенюк.

Для сравнения, в Москве наибольший поисковый трафик получили следующие банки: "Возрождение", Московский кредитный банк, РайффайзенБанк и Русславбанк. Наибольшую частоту присутствия по всей линейке запросов получил РайффайзенБанк (10 позиций) и Московский кредитный банк (7 позиций).
По словам аналитиков Chelweb, топовая позиция РайффайзенБанка в Челябинске и в Москве объясняется комплексным продвижением этого банка по всей России. "Учитывая постоянный рост поискового трафика, такая стратегия работает на долгосрочную перспективу и обеспечивает хорошее конкурентное преимущество", - говорится в исследовании компании.
Ориентировочный бюджет на поисковое продвижение (с выводом в топ-10) по банковскому сектору внутри одного региона может составлять от 20 тыс. рублей в месяц, по Уралу - от 60 тыс. рублей в месяц, по ключевым городам России - от 120 тыс. рублей в месяц.
Юлия ПАНОВА, специально для Chelfin.ru